Российский производитель молочных продуктов «Вимм-Билль-Данн», контроль в котором принадлежит PepsiCo, зарегистрировал в Роспатенте новую торговую марку – «Эффективиа» и рекламный слоган для нее «Активно не значит эффективно».Как указывает газета «Коммерсантъ», действия ВБД могут расцениваться как провокация основного конкурента холдинга - компании «Danone-Юнимилк», выпускающей йогурты Activia.
Газета пишет, что согласно данным Роспатента, под брендом «Эффективиа» ВБД может производить йогурты, кефиры, молочные десерты и другие молочные продукты. Под маркой Activia выпускаются йогурты, творожки и другие продукты питания (всего около 50).
По словам представителя российской «дочки» «Danone-Юнимилк» Марины Балабановой, марка «Активиа» зарегистрирована производителем еще в 2000 году. Балабанова предупредила, что в случае появления продуктов «Эффективиа» или их рекламы «Danone-Юнимилк» может предъявить претензии к конкуренту. Издание указывает, что в случае, если антимонопольная служба возбудит дело в отношении ВБД в связи с недобросовестной рекламой (допускающей некорректные сравнения с аналогичными товарами других производителей), то производителю может грозить штраф в 40-500 тысяч рублей.
В свою очередь, директор по коммуникациям PepsiCo в России Александр Костиков заявил, что компания подавала заявку на регистрацию новых брендов еще осенью 2010 года, то есть до смены собственников ВБД. Сейчас планов по выпуску нового йогурта у производителя нет.
На российском молочном рынке, согласно данным фирмы Canadean, «Danone-Юнимилк» сейчас является лидером с долей в 22,5 процента (в денежном выражении). Доля ВБД составляет 20 процентов.